竞彩外围app·请不要叫嚣创业已死,价值创业没有寒冬

发布时间:2019-12-25 16:22:30 作者:匿名
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竞彩外围app,作者:张友红

来源:商业人物(微信id:biz-leaders)

被“创业裁员”,“公司倒闭”之类的报道刷过几轮屏了,字字血泪,满朋友圈哀叹。另一面的信息是,投资人开始集体休假了,因为不再忙着找项目投资了。我相信,这些都是事实,一部分事实。这和前年底去年初谈创业就激动的节奏一样,是一方正在兴起的趋势压到了一切。原因无外乎,前者因为资本收紧了,后者因为热钱在膨胀。归咎到底,大家更关注资本驱动下的创业成就。

在商业社会里,检验标准是成败和财富。如此,资本就成了审判官。摒弃这些,我相信,事实还有其它部分的存在,单纯说说创业,我并不认同“创业已死”这个观点。

创业的核心是价值,不是vc。

分享几个创业故事,不关乎眼前的成败。

老魏,是一个声音控。

第一次见老魏,他在一个论坛的主席台上讲“声音vr”,我没有听懂。回头,我们约在他的办公室,位于雍和宫旁的一个胡同里。他让我带上耳机,给我演示。

这头,我带着一个普通的耳机,那头,是老魏和团队历时三年研发出来的录音终端设备。原型机看上去很轻便,装在一个悟空头像的耳廓里(老魏的项目叫行者悟空)。耳机里我的体验很奇妙,老魏围着悟空头四周慢摇一个竹筒,沙沙的声音,我感觉声音是在我的头周围发出的,非常真切。回放这段声音,感觉依旧是刚刚在感受的样子,声音分方位传递给我。这种体验感,可以用很多场景来比喻,如果有人趴在你左耳说了一段话,这段话用老魏的设备录了下来,你再来听这段声音的时候,它依旧和当初趴在你左耳说的话一样,只有左耳。

这种技术在美国也有,叫“人工头录音”,目前市场上的成熟设备,价格居高不下。在声学技术这个领域,高度专业化的细分研发,是专业人士的技术堡垒。老魏要做的事情是把立体环绕声浓缩在一个手掌大便携设备里,连通智能设备和网络场景,让普通大众可用。

真切,这是我对于声音的极致描述了。老魏说,自己对于声音的要求是,“耳听为实,所听既所得。”站在专业角度,录音这个环节在过去是经过了过滤的。过滤了方位,过滤了低频等等。老魏做的这款设备想要达到的是,实现声音和场景的真实连接,让用户身临其境地感受声音。

他给自己的这个声音vr项目起名“行者悟空”。“孙悟空历尽艰辛和磨练,最终取得真经。我们对这个项目也做好了长期雕琢的准备。 ”

老魏,原名魏雷。曾经是某3g门户的的战略副总裁,经历了创业——上市这个阶段之后,老魏一心想隐居。他辞了职,带着老婆孩子在大理苍山半山腰找了一处房子开始过悠然自得的生活。他说,自己白天上山打泉水,回家泡茶,养孩子,看洱海。生活在他认为就这样挺美好的。

他是个对生活有要求的人。做得一手美味。特别是西北风味的面食。老魏的朋友,三联生活周刊的王小峰在他“不许联想”的博客里专门写过一篇文章《老魏下面很好吃》。老魏爱吃陕西面,陕西面的各种做法,他都会。亲戚朋友去家里作客,老魏必做面。如今,他的工作午餐也总是一碗面,办公室胡同对面的兰州拉面,每次,他盛上大勺大勺的辣椒油,几片牛肉。微信里,他日复一日地重复这个午餐照片,写一句,“品牌忠诚肚”,配三个大笑脸。

这样的老魏,准备就这样一直在苍山洱海边泡茶过活。直到荔枝fm的创始人赖奕龙打电话给他,“兄弟,一起做吧?”

老魏说,听完赖要做的事情,他就决定下山了。电台,在他心里,这是一个很酷的事情。出生在一个部队家庭,从小,老魏家里那台超大功率的短波收音机,就是他最亲密的伙伴。声音那头,就是整个世界。有一年,老魏参加电台的年终活动,写了一封信,中奖了。他欣喜若狂,“原来世界还能这样!”

后来参军,上军校,老魏学的是通讯技术。直到成为荔枝fm的联合合伙人,老魏真的和声音开始打交道了。

荔枝fm自2013年10月上线,发展迅速。c轮获得顺为、小米、经纬、晨兴等投资人2000万美元投资。

荔枝fm期间,老魏和同事们就一直在探索如何让电台那头的人听得更真切。譬如,听鬼故事,就感觉是对方趴在你耳朵上讲。他们做了很多尝试,让声音立体起来。传统的mp3年代,声音是经过压缩的,只有频率和大小,是二维的声音。但是真实世界里人们对声音的获取是多维的,包括频率、音色、景深、小大、方位等等。

对于声音和人之间的立体探索,最终成了老魏想要深挖的事情。今年初,他拉了团队,荔枝fm投了一部分资金,他自己出了大部分资金,行者悟空项目正式开始了。

没有切身听过,很多人会像我一样无法想象老魏的行者悟空项目有多垂直。他是一个满足声音极客们需求的解渴泉水。

老魏想把很技术、很昂贵的一个终端设备变得简易,实现便捷、实惠。这是区别于美国杜比印象高大上路线的另一种思路。更互联网化。月底,老魏的设备就要面世了,他对于未来使用场景的想象非常多。

“譬如,应用在直播,通过画面加上声音的效果,会有面对面的感觉。譬如,目前的vr设备都只是存在于视觉上的虚拟现实还没有声音的应用。譬如,音乐会直播,即便不去现场,你可以选位子,听从不同方位录制的音乐效果。甚至可以用在声音疗愈……”

资本寒冬,老魏不着急融资,现在基本是他自己在投资做。他愿意在这个事情上花钱,花精力,花时间。“vr是趋势,vr里的声音vr也一定是趋势。”他就是信这个事,也会花力气雕琢。

我在想,如果不是资本寒冬,老魏的行者悟空项目大概早就被投资人抢了。

资本是逐利的,也因此是跟风的。当大波热钱在这个游戏场逛游,很多钱是为着短线风险而来,赌上还有为着更大风险而来的热钱继续买单,它就因为有了下家而疯狂圈地。当资本的泡沫消退,这样的热钱往往会即刻退场。留下来的投资和项目会基于对价值的考量。

资本寒冬,并不代表创业的价值也随风消退。坚持在这个事情上,像老魏一样相信一个新事物的价值的创业者,在不同的创业领域都有。哪怕是曾经被黄太吉吹来,如今又被它吹散的互联网餐饮行业。

宋鑫的小生意也是如此。

他做了一个叫“饼色”的餐饮连锁品牌,储备了近一年,最近刚刚开业。从产品上看,他是把一张不起眼的卷饼做得比寿司还精致。他相信健康营养一定是现代人追求的更高饮食标准。为此,他坚持购买有机生态的食材,进口的三文鱼、牛肉、有机农场蔬菜等等。坚持不添加任何食品添加剂,甚至只用橄榄油,也坚持以寿司的精致操作标准来打造一张健康营养又精致的卷饼。

曾经,当人人都在谈论黄太吉的时候,谈的都是它的营销很棒,它的商业模式很颠覆,唯独很少人谈好不好吃。如今,难吃的黄太吉已经在大量缩减线下店。原因很简单,它的营销再棒,却忽略了餐饮的本质:好吃。

宋鑫要做的核心是:好吃、健康。

我问他,“成本高和盈利有矛盾么?”

“成本相对高是合理的,我们也赚钱。消费升级,不是仅仅让人花钱多,而是消费理念首先提升。”

越是简单的,要出彩越是难。一张听上去不起眼的卷饼,研发中几次中断,要最大程度地保持食材本身的味道和营养,难倒了两个出身五星级西餐厅的研发师傅。现在,他的小店正在筹备第二家店开业,同时也继续在做更多线下的功夫:让用户可以追溯食材来源等等。

他有野心,“一家店一家店的开,还希望做海外连锁。”

在吃上做生意,特别是新鲜的吃食,是一件很麻烦的事情。

沱沱工社在资本市场做得很一般,作为生鲜电商的鼻祖,八年下来,花了近十个亿,并没有获得同等的资本认可,商业策略固然是最重要原因,且不论这些。去年,我见到它的创始人,董敏。后来,她把我拉进一个沱沱工社的粉丝群,这里都是一些忠粉,跟着沱沱买肉买菜,其中,妈妈级居多。这样的粉丝群她有十几个。商业上没有轰轰烈烈的成功,但是其粉丝群的忠实度罕见。如果用生鲜平台这个标准来看沱沱,它太慢,太低调,太不会营销概念,太不野蛮生长,错过了太多创业融资的时机。但是,如果是作为供货商,沱沱或许会是最好的生鲜把关者。在吃这个问题上,人们的标准往往更苛刻。

过去几年,创业过多地讲究商业模式。我记得有一个媒体连续近十年坚持办会,“中国商业模式论坛”,年年有大批公司报名,参选,获奖,然后以此作宣传。这几年,商业模式这个词已经不被这般崇拜。人们开始崇尚“极致”。平台型创业公司靠模式和资本迅速扩张,具形产品则更讲究极致品质。极致,这是小米成立之初,雷军最早诠释互联网精神时反复提及的一个词。

老魏说,资本远没有迎来真正的寒冬,现在算秋天。真正的寒冬可能会是今年年底明年初。不过,他握着“行者悟空”项目,并不着急。这是”行者悟空”的价值给他的自信,“声音的价值潜力挖掘才刚刚开始”。宋鑫说,他要做精致每一个饼。他们的梦想或大或小,寒冬里,这种坚持让人感受到创业的温度。

我和老魏约了一起吃面。

我忘了说,我们可以约在后海南沿的“见面”。

这是我的一个老领导朱学东开的面馆,做三打面。去年,面馆筹备的时候,“三个媒体老兵要做一碗没有商业模式的面”在朋友圈被刷了一晚上屏。

他们都是面食的酷爱者。

我想,“见面”甚至算不上是创业。是他们几个人的爱好,“实在找不到好的面馆,那就自己开一家。做好吃的面。”不过,越是这样,小馆子的名誉越是好。因为,心思纯粹,能保证垂直产品的极致。这是产品的核心。

这样的小小创业者有很多。

我认识的一个姑娘,从阿里巴巴辞职,自己做蛋糕外卖去了。还有一个姑娘,媒体人转型,创业染布去了。

青山资本的创始人张野是搞音乐出身的,古典音乐作曲。被各种机构评为“最新锐投资人”。他投了很多很棒的项目,譬如:fill耳机,悟空宝等等。在他的朋友圈,我看到,今年,他新投了一个做冰淇淋的项目,就只做冰淇淋。一个海龟小伙,放弃高大上的硅谷金融工作,回国租了几平米小店,把冰淇淋做得花枝招展,娇艳欲滴。就因为,喜欢。

上次见张野,他说,自己还赞助了两个“极客”,一个是还在上学的孩子,网络游戏打得出神入化,张野说,我资助你,你做你喜欢的事情。现在小孩还在打网游,全国排名的那种技术。

他还资助了一个沙画师,聊了一个半小时,他觉得这个人专心于这一件事。

资助,意味着连投资都不算,不求任何回报。

我说,你是“有钱任性”。

他笑笑,“我就是喜欢这种纯粹。像艺术一样。”

我在想,哪天,那个玩网游的孩子自己开发一款游戏,或者从网游中发现自己擅长的商机,创业了,张野应该也是会投的吧?

他对于创业者的评判标准,除了那些很公认的能力外,尤其看中一种纯粹和极致的心思。这让他更有信任感。

去年初,创业最火的时候,蒋方舟写了一篇文章说,“创业已疯。”在京城,你不说自己创业了,都不好意思。热钱涌动,有心思的人奋不顾身冲进红海,滚烫的红海。

创业的疯狂,曾经让我听得怀疑自己的耳朵。去年底,和一个拿到天使轮的90后创业者闲聊,他明确的跟我说,“我就是to vc,投资人想要什么样子,想听什么故事,我就朝着这个方向做。”

那会儿,创业的确很火,不过是,有人是真的在创业。有人是在玩创业这件事,一切to vc而已。

资本追捧之时,创业就像鸡血。资本冷淡之时,创业成了泡沫。这种概括性的判断,多少忽略了产品价值对于创业本身的意义。

前段时间,硅谷著名投资人chris dixon撰文称,对于科技创业而言还有大把成功的机会。

chris dixon,硅谷创业者,也是投资人。他创办的hunch被ebay以8000万美元收购;转行投资人后,他投过foursquare/kickstarter/pinterest/dropbox/skype等明星公司。

他说,“如果我们能从一台时间机器旅行到30年后的未来,从那里回顾如今的情形,我们将会意识到2050年的人们所赖以为生的多数伟大产品都将是2016年之后的发明。”

他的预言太有可信度了。谁能预料30年后互联网带给我们什么?

在他认为,“互联网”环境下产品的更新迭代远远没有满足人们跳跃的需求和想象。30年后人们在生活中真正离不开的互联网产品,现在非常初级,甚至还没有出现。所以,他觉得,真正有价值的创业不存在所谓寒冬。

一方面,寒冬下,虚拟现实、人工智能等依旧被看好,另一方面,消费刚需的吃喝拉撒也不会因为是否资本寒冬就减小需求。我相信,有需求升级和变革意义的价值创业,仍然会在这个资本寒冬里生存下去。